「現代広告の心理技術101」


レビューでも触れましたが、この本は洋書で、
原題は
“Cashvertising”

現金のCashと広告のAdvertisingを合わせた著者の造語でしょう。
日本語では「金のなる広告」といった所でしょうか。
私が今でも、コピーや広告に関して役立てている書籍の1つです。

ところで何故、この本の話題を持ち出したのか？

結論から言うと、タイトルの類似性もさる事ながら、基本概念はこの本と同じなのです。
人はどんな言葉に反応したり、興味を持つのか。



人間の心理や欲求に関わるその内容は被ります。
人間にはそれだけの不変の真理がある事の裏返しですね。
そうは言っても、「現代広告の心理技術101」の方は、具体例よりも人間の消費者心理からの言及をしている心理学の本なので、そもそもの趣は両書で異なります。

著者のコピーへの研究熱心さが伝わってくる。

プロのコピーライターに熱心だと言うのも失礼かとは思いますが、上記の本と基本概念が被るというのも、沢山の書籍を読んで来た上でまとめた事の証でしょう。

本書は、今まで数多く書かれてきた「売るためのコピーライティング」の本を整理分析しなおして、古今の国内外におけるさまざまな事例とからめつつ、新しくわかりやすく手軽に読めるように、オリジナルの言葉や分類で法則化したものです。(p14)

著者本人もそのように言っています。
更には、どの本も過去の名著の影響を受けた書籍が多いので、最終的には似たような内容になるとも。
突き詰めれば、本能は変わらない人間そのものに行き着く事になります。

そのような訳で本書は、著者が多くの書籍を読んで、更に実際のものを探し出して研究をしたキャッチコピーの分析書ですね。
良い意味でとてもマニアック。

だから、ある意味一冊で何度でもおいしい。
更には、