本書の概要と評価。

「コンテンツ・マーケティング64の法則」

ダイレクト出版

書いてみなけりゃ、誰のココロもつかめないさ。

総合評価★★★★(4.0)
（理由は概要にて記述）


購入のキッカケは、先にこの本を持っていたことでした。



「お客が集まるオンライン・コンテンツの作り方」
（ダイレクト出版へはこのリンクから）


著者も同じアン・ハンドリー氏。
彼女はこのようにコンテンツマーケティングにまつわる骨太の書籍を出しており、これが気に入ったのもあり購入に至りました。
職業柄、コンテンツに関する書籍は常に必要として飢えてもいます。

お客が集まるオンライン・コンテンツの作り方―御社のサイトがキャッシュマシンに変わる ニッチ市場

アン・ハンドリー/C・C・チャップマン

840円(04/24 16:01時点)

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さて、その内容はコンテンツマーケティングには何が必要なのかから始まり、行うにあたっての各メディアの使用法を解説。

この中でもライティングの重要性を部分的に語っていますが、今回の本書はそこに特化して詳しく書かれたものです。
個人的にライティングにもコンテンツにも興味が尽きないので、ワクワクしながらページを進めていきます。

「コンテンツ・マーケティング64の法則」
の原題はシンプル。

“Everybody Writes”

導入編でも触れましたが、ズバリ、
「皆、書く」。
直訳ですが、まさにストレートに書くための本ですね。

そしてまたおわかりのように、コンテンツマーケティングという言葉は一言も出て来ません。サブタイトルもありません。

それでも、このコンテンツ主導の環境にありながら、企業はしばしば言葉を軽視したり、見落としたりしている。それでどれだけ損をしているかにも気づかずに。(p10)

より良いコンテンツ作りに欠かせないのはライティング。
だから、書くということが如何に必要で、高めるべきスキルか。



このようにして序盤では、WEBに断定せず、書くことを強調しているように思わせていきます。

そうは言っても、
「私は優れた書き手ではない」
とあなたは思うかもしれません。

大抵の人は平凡な文章から脱却して、もっとすばらしい、読者のことを第一に考えた文章を書く能力を持っている。ただ必要な筋肉を鍛えていないだけのことなのだ。(p7)

トレーニングさえすれば身に付けられるもの。
本書では、あなたにも必ずや備わっている能力だと覚醒させていきます。

こんな導入部はかなり重要。

他にも引用したい所が沢山あるほど価値を感じさせます。

誰もが出版社で、
あなたも優れたライターになるための本。

そのコツを手取り足取り教えられる印象。
テクニックも心構えも。

本書は実用的で頼りになるガイドとして、より優れたライティングへの道のりを歩む読者のための道標を提供することを目指している。(p18)

書いてきた人だからこそわかる視点や経験には説得力も。

さらには、今までわかっていそうでわかっていなかったことを気付かせてくれるような戒めもあると付け加えさせて下さい。

優れた文章は数学に似ている。論理的で構成がしっかりし、読者が信頼できるものになっている。すべてのコントロールを握る書き手は、一遍の文章を明快で読みやすいものにする重い責任を負う。(p59)

そんなコツがドドっと64個連続で登場。
ページ数の多い部類の本ですが、細かく区切られているので読みやすさは感じられます。


ただ難点としては、やや表現にまどろっこしさを感じさせる所でしょうか。

洋書ならではのオーバーな表現や例えがそうさせるのだと思われます。
あなたにとって好みが分かれるところかもしれませんが、これは著者の想いの裏返しでしょう。

それは、ライティングには退屈させないエンターテイメント性も必要だと。


表向きとは裏腹に、ひそむ本質にはブレがありません。
私としては、語り尽くせない名言の数々に感動すら覚えています。
そして、読み返すたびに本質がよりわかり、本書をだんだん好きになっていく私がいます。

アン・ハンドリー氏の定義するコンテンツとは。

コミュニケーション手段の一つ。

基本的には、顧客や見込み客が触れたり接したりするものすべてがコンテンツになる。
（中略）
そして、多くの場合にコンテンツ、つまりユーザー経験の中心にあるのが、書かれたものを読むことである。(p9)

相手あってのライティング及び文章だと強調されていくのに気付きます。

私たちの世界では、”高品質”のコンテンツとは、明らかに”有益な”内容が詰め込まれ、”インスピレーション”にあふれ、オーディエンスへのたっぷりの”共感”を持って語られたものを意味する。(p15)

噛み砕いていくと、文章を使ったコミュニケーション術と捉えられる書籍です。
良い文章には高いコミュニケーション能力が宿っていることを切に伝えていきます。

だからライターの仕事全般・・・商売であれ、記者であれ、あなたが文章を人目にさらす限りは活かせる内容。

書くことが好きならば、一度の読破ではもったいないという気持ちにもさせますね。

気になる全体の構成は。

PART1からPART5まで。

その内訳はライターの基礎から応用と、流れを持って作り込まれています。
度々触れていますが、基本に関してはWEBに限りません。PART3以降の応用になってから、WEBに関する要素が濃くなっていきますね。

そこで、ここのレビューでは前・後編を通して、各PARTの詳細を取り上げていきます。
この概要ではざっと。

• PART1はライティングの法則。
  ライティング一般を扱う基礎編。
  
  
• PART2はストーリーの法則。
  とても短い章で、ストーリーで伝えることにどんな意味があるかを追求。
  
  
• PART3は出版の法則。
  ジャーナリズムを考えさせる内容。これまでのライティングの基礎を活かしながら。
  
  
• PART4はコンテンツの法則。
  一気にWEB色が強く。ここで実際のコンテンツマーケティングのやり方へ。
  
  
• PART5はコンテンツ・ツール。
  これはほんのオマケ程度です。

こうして全体を通してみると、ライターとして書くには、抜かりなく万遍無く。
個人的には、出版や編集のテクニックが印象に残ります。ライターを相手にする逆の立場から書かれているのがとても興味深いです。

そして最終評価は。

需要は分かれるかもしれません。

何故ならば、超を付けても良いほどの本格的な記事作成の雰囲気をまとっているからです。記者もしくはジャーナリストを目指すような。
あなたにとってそういったライティングは如何でしょうか？



もしそれがあなたの求めていることに合致して、良いコンテンツ作りに活かしたいと思えるようでしたら、まさしくオススメの書籍です。
具体的には企業ブログや新聞といったところでしょうか。情報を広く強く発信するには助かります。

私としては、そのニーズがあるので先の本とペアで買って良かったと思っています。

もしそこまで本格的ではない場合は、前半だけが役立つので★★★(3.0)。
生業に近いほどに記事作成をするのならば★★★★★(5.0)。

そのような訳で総合★★★★(4.0)の評価をしました。

各PARTをレビューしていきます。

ここで「コンテンツ・マーケティング64の法則」を見たい
（ダイレクト出版へはこのリンクから）

コンテンツ・マーケティング64の法則

アン・ハンドリー

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