原題は
“BUILDING A STORYBRAND: 
Clarify Your Message So Customers Will Listen“

サブタイトルも入れれば、ちょっと長いですが、
「ストーリーブランド構築：
顧客が耳を傾けてくれるように、あなたの伝えたいメッセージを明確にせよ」
といったところです。

非常にわかりやすいタイトルではありませんか。著者の伝えたい真意が実にわかりやすい。

あと一つ付け加えるならば、そのメッセージを簡潔なストーリーを使って、でしょうか。
そこでストーリーの存在が大きくなっていくわけです。

あなたがストーリーを作り、使うにあたって最初に考えるべきこと。そこから本編が始まります。

ストーリーの主人公は誰？

本書で述べるのは企業の物語を伝える方法ではない。そんな本は時間の無駄である。消費者は普通、企業の物語に関心はなく、自分の物語を気にかけている。
物語の主人公は商品やサービスではなく、顧客である。桁外れの成功を収めるすべての企業はそのことを知っている。(p4)

ここで冒頭で述べた衝撃。

と言いますのも、これまで触れてきたストーリー仕立てのブランディングや戦略といったものは、如何にして自分たちのこと（商品・サービス）を伝えるかに焦点を当てられていたように記憶しています。
もしくは、少なくともそのように誤解していたかもわかりません。

あなたは如何でしたか？


ある商品にまつわるエピソードや、開発者の経験談や苦労話、はたまたサクセスストーリー。
挙げればキリがありませんが、その主人公は無意識のうちに売る側・提供する側になっていたのかもしれません。

その意味では、新たな刺激を脳にぶち込んでくれますね。
主観ではオドロキもあり。
考えたことも無かったような視点を授けるのだろうと楽しみが沸いてきます。

さて、さらにページを進めましょうか。